La plupart des comptes de podcast publient la même chose chaque semaine : une image de couverture, un titre d’épisode et un lien. C’est la publication la plus facile à faire et celle que les gens font défiler le plus vite, car elle demande quarante minutes d’attention sans donner de raison de les offrir. Les émissions qui grandissent sur les réseaux sociaux mettent plutôt en avant les quatre-vingt-dix meilleures secondes de l’épisode, et traitent le lien comme ce qu’on touche une fois déjà intéressé.
L’autre habitude à casser, c’est de tout faire à la main le jour de la sortie. Une émission publie déjà un flux. Ce flux peut annoncer chaque nouvel épisode à votre place, ce qui libère l’effort manuel pour les publications qui ont vraiment besoin d’une personne : l’extrait, la citation, la réponse.
Quoi publier
Extraits et moments forts
- Le meilleur échange de l’épisode, réduit à moins d’une minute, sous-titré.
- L’affirmation la plus surprenante d’un invité, en courte vidéo verticale avec la forme d’onde audio ou son visage.
- La question que vous avez posée et qui a provoqué le plus long silence avant la réponse.
- Un moment où l’invité n’était pas d’accord avec vous, montré honnêtement.
- Un extrait d’un épisode passé qui redevient soudain pertinent, daté pour ne tromper personne.
Citations et texte
- Une phrase de l’épisode qui tient seule, avec le nom de l’invité.
- Les trois choses apprises en l’enregistrant, sous forme de simple liste.
- Une opinion tranchée tirée de l’épisode, présentée comme une question à l’audience.
- La statistique ou le fait apporté par l’invité que vous n’aviez jamais entendu, avec sa source.
- Ce que vous avez dit de faux dans un épisode précédent, corrigé sans détour.
L’épisode lui-même
- L’annonce, une fois, sur tous les réseaux, dès que l’épisode est en ligne.
- Un rappel deux ou trois jours plus tard visant ceux qui l’ont manqué, avec un extrait différent.
- Une publication « par où commencer » qui indique aux nouveaux auditeurs les trois épisodes de départ.
- L’ancien catalogue, un épisode à la fois, sur un créneau récurrent au rythme lent.
Dans les coulisses de l’émission
- Le matériel d’enregistrement, sans filtre, y compris ce qui tient avec du ruban adhésif.
- Qui vous essayez d’inviter ensuite, et pourquoi.
- Une question d’auditeur à laquelle vous allez répondre dans le prochain épisode.
- L’épisode qui n’a pas fonctionné et ce que vous en avez retenu.
- Des chiffres que vous êtes à l’aise de partager, comme les téléchargements par épisode, avec leur évolution.
Demandes
- Une demande précise de notation ou d’avis, en indiquant où le laisser, pas plus d’une fois par mois.
- Une question aux auditeurs qui influencera un futur épisode.
- Une demande de suggestion d’invité, en précisant le type de personne recherchée.
- Un lien vers une newsletter ou une communauté, uniquement quand il y a quelque chose à y trouver cette semaine-là.
À quelle fréquence publier
Une fois par épisode ne suffit pas, et une fois par heure n’est pas tenable. Un rythme de quatre à sept publications par semaine convient à la plupart des émissions : l’annonce, deux ou trois extraits répartis sur les jours suivants, une publication texte ou citation, et un contenu qui ne concerne pas du tout l’épisode en cours. Étalez les extraits. Trois extraits le jour de la sortie se font concurrence entre eux ; les mêmes trois répartis sur la semaine obtiennent chacun une chance nette.
Si l’émission est hebdomadaire, planifiez toutes les publications de la semaine dès que l’épisode est monté, pas le matin de sa sortie. Regrouper les publications d’un épisode prend à peu près le même temps que d’en produire une seule dans l’urgence.
Quelles plateformes comptent le plus
YouTube offre aujourd’hui la meilleure découvrabilité pour un podcast, à la fois pour les épisodes complets et pour les Shorts qui en sont tirés, et c’est le seul réseau où un extrait peut toucher une audience qui n’a jamais entendu parler de l’émission. X est là où se déroule la conversation autour d’un épisode si l’invité ou le sujet y a déjà une audience, et c’est le meilleur réseau pour la citation et la réponse. Instagram fonctionne pour les extraits et le côté visuel de l’émission, et touche des auditeurs qui ne vous trouveraient sur aucun des deux autres. LinkedIn en vaut la peine pour les émissions business, sectorielles et d’entretiens, où le réseau propre de l’invité est souvent plus grand que le vôtre et partagera un extrait à son nom.
Ne répartissez pas une petite émission de façon égale sur toutes ces plateformes. Choisissez celle où les invités sont déjà présents et publiez-y tout ; laissez aux autres l’annonce et le meilleur extrait.
Laisser le flux faire l’annonce
L’annonce est la seule publication identique à chaque fois, ce qui en fait justement celle qui ne devrait pas avoir besoin de vous. BulkPublish peut surveiller le flux d’une émission et transformer chaque nouvel épisode en publication sur les réseaux de votre choix, avec une formulation définie une fois pour toutes, si bien que le jour de la sortie est déjà pris en charge à votre réveil. Le guide RSS vers les réseaux sociaux couvre la configuration. Les extraits et rappels qui suivent un épisode s’intègrent à un créneau récurrent, si bien que la semaine suivant une sortie ne nécessite pas non plus d’ouvrir l’application.