C’est la paire de republication professionnelle la plus courante, et celle où un texte identique fonctionne le moins bien.
Les formats sont compatibles. Les publics ne le sont pas, et l’écart se voit immédiatement.
Les limites
| Plateforme | Limite | Images | Vidéo |
|---|---|---|---|
| X | 280 | 4 | 512 MB, 140 s |
| 3 000 | 20 | 500 MB, 30 min |
LinkedIn autorise plus de dix fois le texte et soixante fois la durée de vidéo. Lui envoyer une publication de 280 caractères n’utilise qu’une fraction de ce à quoi sert la plateforme.
Le problème de registre
Une publication écrite pour X, publiée sur LinkedIn, se lit comme sèche et sans contexte. Une publication écrite pour LinkedIn, coupée à 280 caractères, perd le raisonnement qui la rendait intéressante à lire.
Concrètement :
X récompense la compression. Une idée, énoncée directement, sans préambule. Des fils pour tout ce qui est plus long.
LinkedIn récompense le contexte. La même idée, plus pourquoi ça compte et ce qu’on en ferait. La première ligne fait toujours le travail, parce que LinkedIn tronque dans le fil, mais il y a de la place derrière.
Les normes de hashtags diffèrent. Une pile de hashtags est normale à certains endroits et se lit comme du spam sur LinkedIn.
Que faire plutôt que copier
Écrivez d’abord la version LinkedIn, puisque c’est la plus complète, puis extrayez-en la version X. Prendre l’affirmation la plus forte de la publication longue produit généralement un meilleur tweet que d’en écrire un depuis zéro.
C’est une étape de réflexion et deux brouillons, dans un seul compositeur, plutôt que deux travaux séparés.
Ce qui ne devrait pas se republier du tout
Les réponses et les citations sur X. Elles dépendent d’un contexte qui n’existe pas sur LinkedIn.
Les formats natifs de LinkedIn. Les Carrousels PDF et les Articles sont conçus pour LinkedIn. Il n’y a rien à envoyer sur X.
Tout ce qui relève du registre personnel-professionnel de LinkedIn. Le ton qui fonctionne là-bas peut paraître étrange ailleurs, et inversement.
Utilisez les formats de LinkedIn
Ça vaut la peine de le dire, parce que republier a tendance à aplatir tout en texte simple. LinkedIn prend en charge les Publications, les Galeries, les Carrousels PDF et les Articles. Le Carrousel PDF en particulier pousse les gens à s’arrêter et à interagir, et c’est le genre de chose qu’un flux de republication vous empêche discrètement de faire si vous n’envoyez jamais que du texte partout.
Le flux de travail
- Écrivez la version LinkedIn, jusqu’à 3 000 caractères
- Extrayez-en l’affirmation la plus percutante pour X, dans la limite de 280
- Sélectionnez les deux
- Corrigez les mentions par plateforme, puisque les identifiants diffèrent
- Choisissez une heure et mettez en file d’attente
Les limites de caractères sont appliquées par plateforme, donc la version LinkedIn peut être longue sans que la version X soit tronquée.
Limites des forfaits
BulkPublish publie sur LinkedIn, X et 13 autres réseaux.
- Canaux : Free : 3 (1 par plateforme). Pro : 30 (2 par plateforme). Business : 75 (5 par plateforme).
- Publications : Free : 3/jour. Pro : 30/jour. Business : illimité.
La publication sur X est tarifée différemment des autres plateformes parce que son API a un coût réel par requête : crédits à l’usage en forfait gratuit, budget mensuel inclus en forfaits payants.
En résumé
Une même idée, deux versions. Écrivez d’abord LinkedIn et extrayez-en X, parce que compresser est plus facile que compléter. Retirez les hashtags sur LinkedIn, ne republiez pas les réponses, et continuez à utiliser les formats propres à LinkedIn plutôt que d’aplatir tout en texte.