Este es el par de cross-posting profesional más común y aquel en el que el texto idéntico funciona peor.
Los formatos son compatibles. Las audiencias no, y la diferencia se nota de inmediato.
Los límites
| Plataforma | Límite | Imágenes | Vídeo |
|---|---|---|---|
| X | 280 | 4 | 512 MB, 140s |
| 3.000 | 20 | 500 MB, 30 min |
LinkedIn permite más de diez veces el texto y sesenta veces la duración de vídeo. Enviarle una publicación de 280 caracteres usa una fracción de para lo que está pensada la plataforma.
El problema del registro
Una publicación escrita para X, publicada en LinkedIn, se lee cortada y sin contexto. Una publicación escrita para LinkedIn, recortada a 280 caracteres, pierde el razonamiento que la hacía valiosa de leer.
En concreto:
X premia la compresión. Una idea, expresada directamente, sin preámbulo. Hilos para cualquier cosa más larga.
LinkedIn premia el contexto. La misma idea más por qué importa y qué harías al respecto. La primera línea sigue haciendo el trabajo, porque LinkedIn trunca en el feed, pero hay espacio detrás.
Las normas de hashtags difieren. Una pila de hashtags es normal en algunos sitios y se lee como spam en LinkedIn.
Qué hacer en lugar de copiar
Escribe primero la versión de LinkedIn, ya que es la más completa, y después recorta la versión de X a partir de ella. Tomar la afirmación más fuerte de la publicación más larga suele producir un mejor tuit que escribir uno desde cero.
Eso es un paso de reflexión y dos borradores, en un solo compositor, en lugar de dos trabajos separados.
Qué no debería republicarse en absoluto
Respuestas y citas en X. Dependen de un contexto que no existe en LinkedIn.
Los formatos nativos de LinkedIn. Los carruseles PDF y los artículos tienen forma de LinkedIn. No hay nada que enviar a X.
Cualquier cosa personal-profesional en el registro de LinkedIn. El tono que funciona ahí puede leerse raro en otro sitio, y viceversa.
Usa los formatos de LinkedIn
Merece la pena decirlo porque el cross-posting tiende a aplanarlo todo a texto plano. LinkedIn admite publicaciones, galerías, carruseles PDF y artículos. El carrusel PDF en particular consigue que la gente se detenga e interactúe, y es el tipo de cosa que un flujo de cross-posting silenciosamente te impide hacer si solo envías texto a todas partes.
El flujo de trabajo
- Escribe la versión de LinkedIn, hasta 3.000 caracteres
- Recorta la afirmación más contundente para X, dentro de 280
- Selecciona ambas
- Corrige las menciones por plataforma, ya que los identificadores difieren
- Elige una hora y ponla en cola
Los recuentos de caracteres se aplican por plataforma, así que la versión de LinkedIn puede ser larga sin que la de X se trunque.
Límites del plan
BulkPublish publica en LinkedIn, X y otras 13 redes.
- Canales: Free: 3 (1 por plataforma). Pro: 30 (2 por plataforma). Business: 75 (5 por plataforma).
- Publicaciones: Free: 3/día. Pro: 30/día. Business: ilimitadas.
Publicar en X tiene un precio distinto al de otras plataformas porque su API conlleva un coste real por solicitud: créditos de pago por uso en el plan Free, un presupuesto mensual incluido en los planes de pago.
La versión corta
Misma idea, dos versiones. Escribe primero LinkedIn y recorta X a partir de ella, porque comprimir es más fácil que rellenar. Elimina los hashtags en LinkedIn, no republiques respuestas, y sigue usando los propios formatos de LinkedIn en lugar de aplanarlo todo a texto.