Dit is het meest voorkomende professionele cross-postingpaar en degene waar identieke tekst het minst goed werkt.
De formaten zijn compatibel. De doelgroepen niet, en de kloof is direct zichtbaar.
De limieten
| Platform | Limiet | Afbeeldingen | Video |
|---|---|---|---|
| X | 280 | 4 | 512 MB, 140s |
| 3.000 | 20 | 500 MB, 30 min |
LinkedIn staat meer dan tien keer zoveel tekst toe en zestig keer zo’n lange video. Er een post van 280 tekens naartoe sturen gebruikt een fractie van waar het platform voor is.
Het toonprobleem
Een post geschreven voor X, gepubliceerd op LinkedIn, leest kortaf en zonder context. Een post geschreven voor LinkedIn, ingekort tot 280 tekens, verliest de redenering die hem de moeite waard maakte om te lezen.
Concreet:
X beloont compressie. Eén idee, direct gezegd, zonder aanloopje. Draadjes voor alles wat langer is.
LinkedIn beloont context. Hetzelfde idee plus waarom het ertoe doet en wat je eraan zou doen. De eerste regel doet nog steeds het werk, want LinkedIn kapt af in de feed, maar er is ruimte erachter.
Hashtagnormen verschillen. Een stapel hashtags is normaal op sommige plekken en leest als spam op LinkedIn.
Wat te doen in plaats van kopiëren
Schrijf eerst de LinkedIn-versie, want die is de volledigere, en knip er dan de X-versie uit. De sterkste enkele claim uit de langere post nemen levert meestal een betere tweet op dan er een vanaf nul schrijven.
Dat is één denkstap en twee concepten, in één composer, in plaats van twee apart werkstukken.
Wat helemaal niet moet cross-posten
Reacties en quote posts op X. Ze hangen af van context die op LinkedIn niet bestaat.
LinkedIns native formaten. PDF-carrousels en artikelen zijn LinkedIn-vormig. Er is niets om naar X te sturen.
Alles persoonlijk-professioneel in de LinkedIn-toon. De toon die daar werkt kan elders vreemd lezen, en andersom.
Gebruik LinkedIns formaten
De moeite waard om te zeggen, want cross-posten heeft de neiging alles plat te slaan tot platte tekst. LinkedIn ondersteunt posts, galerijen, PDF-carrousels en artikelen. Vooral de PDF-carrousel laat mensen stoppen en interacteren, en het is het soort dat een cross-postingworkflow je stilletjes belet te doen als je overal alleen tekst stuurt.
De workflow
- Schrijf de LinkedIn-versie, tot 3.000 tekens
- Knip de scherpste claim eruit voor X, binnen 280
- Selecteer beide
- Fix vermeldingen per platform, want handles verschillen
- Kies een tijd en zet hem in de wachtrij
Tekenaantallen worden per platform gecontroleerd, zodat de LinkedIn-versie lang kan zijn zonder dat de X-versie wordt afgekapt.
Planlimieten
BulkPublish publiceert naar LinkedIn, X en 13 andere netwerken.
- Kanalen: Free: 3 (1 per platform). Pro: 30 (2 per platform). Business: 75 (5 per platform).
- Posts: Free: 3/dag. Pro: 30/dag. Business: onbeperkt.
Publiceren op X wordt anders geprijsd dan andere platforms omdat de API echte kosten per aanvraag met zich meebrengt: pay-as-you-go-credits op het gratis abonnement, een inbegrepen maandbudget op betaalde abonnementen.
De korte versie
Zelfde idee, twee versies. Schrijf eerst LinkedIn en knip X eruit, want inkorten is makkelijker dan opvullen. Laat de hashtags weg op LinkedIn, cross-post geen reacties, en blijf LinkedIns eigen formaten gebruiken in plaats van alles plat te slaan tot tekst.