LinkedInとXに同時に投稿する方法

これはもっとも一般的なビジネス向けクロス投稿の組み合わせであり、同時にまったく同じ文章がもっとも機能しにくい組み合わせでもあります。

形式には互換性がありますが、オーディエンスにはなく、その差はすぐに露呈します。

制限

LinkedInはテキストを10倍以上、動画の長さを60倍近く許容します。280文字の投稿を送ることは、そのプラットフォームの本来の使い道のごく一部しか使っていないことになります。

文体の問題

X向けに書かれた投稿をLinkedInに公開すると、素っ気なく文脈のないものに読めます。LinkedIn向けに書かれた投稿を280文字に切り詰めると、読む価値があった理由づけが失われます。

具体的には次のとおりです。

Xは圧縮を評価します。 1つの考えを直接的に述べる、前置きなしです。それより長くなるならスレッドにします。

LinkedInは文脈を評価します。 同じ考えに加えて、なぜそれが重要か、それに対して何をするかです。LinkedInはフィードで切り詰めるため、最初の一行が依然として仕事をしていますが、そのあとに続けられる余地があります。

ハッシュタグの慣習が異なります。 ある場所では普通のハッシュタグの塊が、LinkedInではスパムのように読まれます。

コピーする代わりにすべきこと

LinkedIn版を先に書きましょう。それがより充実したものだからです。そこからX版を削り出します。より長い投稿からもっとも強い1つの主張を取り出すほうが、ゼロから書くよりも良いツイートになることが多いです。

これは1つの思考ステップと2つの下書きであり、1つのコンポーザーの中で完結します。

まったくクロス投稿すべきでないもの

Xでのリプライと引用投稿。 これらはLinkedInには存在しない文脈に依存しています。

LinkedIn独自の形式。 PDFカルーセルとアーティクルはLinkedIn向けの形をしています。Xに送るものは何もありません。

LinkedInの文体における個人的かつ専門的な内容。 そこで機能するトーンは、ほかの場所では奇妙に読めることがあり、逆もまた同様です。

LinkedInの独自形式を使う

これを言う価値があるのは、クロス投稿がすべてを単純なテキストへと平坦化しがちだからです。LinkedInは投稿、ギャラリー、PDFカルーセル、アーティクルに対応しています。特にPDFカルーセルは人々を立ち止まらせて関わらせる形式であり、テキストばかりをすべての場所に送っていると、こうしたことをする機会を静かに逃してしまいます。

ワークフロー

1. LinkedIn版を最大3,000文字で書く
2. そこからX向けに280文字以内でもっとも鋭い主張を削り出す
3. 両方を選択する
4. ハンドルはプラットフォームごとに異なるため、メンションを修正する
5. 日時を選んでキューに入れる

文字数はプラットフォームごとに強制されるため、LinkedIn版が長くてもX版が切り詰められることはありません。

プランの制限

BulkPublishはLinkedIn、Xとほか13のネットワークへ公開できます。

• チャンネル： Free：3（プラットフォームごとに1）。Pro：30（プラットフォームごとに2）。Business：75（プラットフォームごとに5）。
• 投稿： Free：3件/日。Pro：30件/日。Business：無制限。

X公開はそのAPIに実際のリクエストごとのコストがかかるため、ほかのプラットフォームとは異なる料金設定になっています。無料プランでは従量課金のクレジット、有料プランには含まれる月間バジェットがあります。

要点

同じ考えを2つのバージョンで。LinkedInを先に書いてそこからXを削り出しましょう。圧縮するほうが水増しするより簡単だからです。LinkedInではハッシュタグを外し、リプライはクロス投稿せず、すべてをテキストに平坦化するのではなくLinkedIn自身の形式を使い続けましょう。