Esta é a dupla profissional de cross-posting mais comum, e aquela em que texto idêntico funciona pior.
Os formatos são compatíveis. Os públicos não são, e a diferença aparece na hora.
Os limites
| Plataforma | Limite | Imagens | Vídeo |
|---|---|---|---|
| X | 280 | 4 | 512 MB, 140s |
| 3.000 | 20 | 500 MB, 30 min |
O LinkedIn permite mais de dez vezes o texto e sessenta vezes a duração de vídeo. Mandar para ele uma publicação de 280 caracteres usa uma fração do que a plataforma serve.
O problema do tom
Uma publicação escrita para o X, publicada no LinkedIn, soa cortada e sem contexto. Uma publicação escrita para o LinkedIn, cortada para 280 caracteres, perde o raciocínio que a fazia valer a pena.
Concretamente:
O X recompensa a compressão. Uma ideia, dita diretamente, sem preâmbulo. Threads (sequências) para qualquer coisa mais longa.
O LinkedIn recompensa o contexto. A mesma ideia, mais por que ela importa e o que fazer a respeito. A primeira linha ainda faz o trabalho, porque o LinkedIn trunca no feed, mas há espaço atrás dela.
As normas de hashtag são diferentes. Uma pilha de hashtags é normal em alguns lugares e soa como spam no LinkedIn.
O que fazer em vez de copiar
Escreva primeiro a versão do LinkedIn, já que é a mais completa, depois corte a versão do X a partir dela. Tirar a afirmação mais forte da publicação mais longa costuma produzir um tweet melhor do que escrever um do zero.
Isso é uma etapa de raciocínio e dois rascunhos, em um único compositor, em vez de dois trabalhos separados.
O que não deve fazer cross-posting de jeito nenhum
Respostas e quote posts no X. Dependem de um contexto que não existe no LinkedIn.
Os formatos nativos do LinkedIn. Carrosséis em PDF e Artigos têm a cara do LinkedIn. Não há nada para mandar ao X.
Qualquer coisa pessoal-profissional no tom do LinkedIn. O tom que funciona lá pode soar estranho em outro lugar, e vice-versa.
Use os formatos do LinkedIn
Vale dizer porque o cross-posting tende a achatar tudo em texto simples. O LinkedIn suporta Publicações, Galerias, Carrosséis em PDF e Artigos. O Carrossel em PDF, em especial, faz as pessoas pararem e interagirem, e é o tipo de coisa que um fluxo de cross-posting silenciosamente deixa de fazer se você só manda texto para todo lugar.
O fluxo de trabalho
- Escreva a versão do LinkedIn, até 3.000 caracteres
- Corte a afirmação mais afiada dela para o X, dentro de 280
- Selecione ambos
- Corrija as menções por plataforma, já que os identificadores diferem
- Escolha um horário e coloque na fila
Os limites de caracteres são aplicados por plataforma, então a versão do LinkedIn pode ser longa sem que a versão do X seja truncada.
Limites do plano
O BulkPublish publica no LinkedIn, no X e em outras 13 redes.
- Canais: Free: 3 (1 por plataforma). Pro: 30 (2 por plataforma). Business: 75 (5 por plataforma).
- Publicações: Free: 3/dia. Pro: 30/dia. Business: ilimitadas.
A publicação no X tem preço diferente das outras plataformas porque sua API carrega um custo real por requisição: créditos pré-pagos (pay-as-you-go) no plano Free, um orçamento mensal incluído nos planos pagos.
A versão curta
Mesma ideia, duas versões. Escreva o LinkedIn primeiro e corte o X a partir dele, porque comprimir é mais fácil do que preencher. Tire as hashtags no LinkedIn, não faça cross-posting de respostas, e continue usando os formatos próprios do LinkedIn em vez de achatar tudo em texto.