Questa è la coppia di cross-posting professionale più comune e quella in cui il testo identico funziona peggio.
I formati sono compatibili. I pubblici no, e il divario si vede subito.
I limiti
| Piattaforma | Limite | Immagini | Video |
|---|---|---|---|
| X | 280 | 4 | 512 MB, 140s |
| 3.000 | 20 | 500 MB, 30 min |
LinkedIn permette più di dieci volte il testo e sessanta volte la durata video. Inviargli un post di 280 caratteri usa una frazione di ciò per cui la piattaforma è fatta.
Il problema del registro
Un post scritto per X, pubblicato su LinkedIn, si legge come stringato e privo di contesto. Un post scritto per LinkedIn, tagliato a 280 caratteri, perde il ragionamento che lo rendeva degno di essere letto.
Concretamente:
X premia la compressione. Un’idea, detta direttamente, senza preamboli. Thread per qualsiasi cosa più lunga.
LinkedIn premia il contesto. La stessa idea più perché conta e cosa faresti al riguardo. La prima riga fa comunque il lavoro, perché LinkedIn tronca nel feed, ma c’è spazio dietro di essa.
Le norme sugli hashtag differiscono. Una pila di hashtag è normale in alcuni posti e si legge come spam su LinkedIn.
Cosa fare invece di copiare
Scrivi prima la versione LinkedIn, dato che è la più completa, poi ritagliane la versione X. Prendere l’affermazione singola più forte dal post più lungo di solito produce un tweet migliore che scriverne uno da zero.
Questo è un passaggio di pensiero e due bozze, in un unico composer, invece di due lavori separati.
Cosa non dovrebbe fare cross-posting affatto
Risposte e quote post su X. Dipendono da un contesto che non esiste su LinkedIn.
I formati nativi di LinkedIn. I Caroselli PDF e gli Articoli sono a misura di LinkedIn. Non c’è nulla da inviare a X.
Qualsiasi cosa personale-professionale nel registro LinkedIn. Il tono che funziona lì può leggersi in modo strano altrove, e viceversa.
Usa i formati di LinkedIn
Vale la pena dirlo perché il cross-posting tende ad appiattire tutto in testo semplice. LinkedIn supporta Post, Gallerie, Caroselli PDF e Articoli. Il Carosello PDF in particolare fa fermare le persone e interagire, ed è il tipo di cosa che un workflow di cross-posting silenziosamente ti impedisce di fare se invii solo testo ovunque.
Il workflow
- Scrivi la versione LinkedIn, fino a 3.000 caratteri
- Ritaglia l’affermazione più incisiva per X, entro 280
- Seleziona entrambe
- Correggi le menzioni per piattaforma, dato che gli handle differiscono
- Scegli un orario e mettilo in coda
I conteggi dei caratteri vengono applicati per piattaforma, così la versione LinkedIn può essere lunga senza che la versione X venga troncata.
Limiti dei piani
BulkPublish pubblica su LinkedIn, X e altri 13 network.
- Canali: Free: 3 (1 per piattaforma). Pro: 30 (2 per piattaforma). Business: 75 (5 per piattaforma).
- Post: Free: 3/giorno. Pro: 30/giorno. Business: illimitati.
La pubblicazione su X ha un prezzo diverso dalle altre piattaforme perché la sua API comporta un costo reale per richiesta: crediti pay-as-you-go nel piano free, un budget mensile incluso nei piani a pagamento.
La versione breve
Stessa idea, due versioni. Scrivi prima LinkedIn e ritagliane X, perché comprimere è più facile che riempire. Elimina gli hashtag su LinkedIn, non fare cross-posting delle risposte, e continua a usare i formati propri di LinkedIn invece di appiattire tutto in testo.