Portée et impressions — Outil gratuit
La différence entre portée et impressions, pourquoi les impressions sont toujours le nombre le plus élevé, et pourquoi additionner les impressions de plusieurs publications pour en faire une taille d'audience est l'erreur de reporting la plus fréquente.
La portée compte les personnes uniques ayant vu une publication ; les impressions comptent chaque affichage, répétitions comprises, donc les impressions sont toujours le nombre le plus élevé.
Ce que c’est
La distinction est entre personnes et affichages. La portée est un décompte d'êtres humains distincts ayant eu la publication à l'écran au moins une fois. Les impressions comptent le nombre de fois où elle est apparue, donc une personne qui la croise trois fois apporte un à la portée et trois aux impressions. Tout le reste en découle. Les impressions ne peuvent jamais être inférieures à la portée, l'écart entre les deux est de la répétition, et diviser les impressions par la portée donne la fréquence, le nombre moyen de fois où chaque personne a vu la publication. Les plateformes diffèrent sur les cas limites, notamment sur le comptage d'une publication partiellement visible, mais la définition centrale est stable.
Comment on le mesure
Les deux sont rapportées par publication et par compte dans tous les tableaux de bord natifs : Instagram et Facebook Insights, TikTok Analytics, LinkedIn, X et Pinterest les affichent, et les régies publicitaires les rapportent par campagne. La portée est généralement disponible aussi sur une plage de dates, et c'est la version à utiliser, parce qu'une portée de période dédoublonne les personnes sur toute la période plutôt que publication par publication.
Souvent mal compris
L'erreur qui apparaît dans presque tous les rapports faits à la main est d'additionner les impressions entre publications et de présenter le total comme une taille d'audience. Ce n'en est pas une, loin de là, et le nombre gonfle avec la fréquence de publication : publiez deux fois plus vers les mêmes gens et il double à peu près alors que votre audience réelle n'a pas bougé. La même erreur en version douce consiste à additionner les portées par publication sur un mois, ce qui compte deux fois quiconque a vu plus d'une publication. Si vous avez besoin d'un chiffre d'audience pour une période, prenez la portée au niveau du compte pour cette période, déjà dédoublonnée. Si vous avez besoin d'un chiffre de volume, utilisez les impressions et appelez-les impressions.
Quand cela compte
Cela compte chaque fois qu'un rapport part vers quelqu'un qui lira un grand nombre comme des personnes. Cela compte surtout en campagne payante, où la fréquence est une décision budgétaire : beaucoup d'impressions sur une portée plate signifie que vous payez pour montrer la même publicité aux mêmes gens.
Termes associés
Fonctionnalités
- La distinction en une ligne : personnes contre affichages
- Pourquoi impressions divisées par portée donnent la fréquence
- Pourquoi aucun des deux nombres ne s'additionne entre publications
- En quoi la définition varie légèrement selon la plateforme
Questions fréquentes
Quelle est la différence entre portée et impressions ?
La portée compte les personnes uniques ayant vu une publication au moins une fois. Les impressions comptent chaque affichage, y compris les vues répétées par la même personne. Les impressions sont donc toujours égales ou supérieures à la portée.
Puis-je additionner les impressions de mes publications ?
Seulement comme mesure de volume, jamais comme taille d'audience. La même personne figure dans les impressions de chaque publication qu'elle a vue, donc un total décrit des affichages, pas des personnes.
Laquelle faut-il rapporter ?
Les deux, et le rapport entre elles. La portée répond à combien de personnes vous avez touchées, les impressions à combien de fois, et la fréquence, impressions divisées par portée, est le nombre qui vous dit si vous vous répétez.
