Copertura e impression — Strumento gratuito
La differenza tra copertura e impression, perché le impression sono sempre il numero più grande, e perché sommare le impression tra i post e chiamarlo dimensione del pubblico è l'errore di report più comune.
La copertura conta le persone uniche che hanno visto un post; le impression contano ogni visualizzazione, incluse quelle ripetute alla stessa persona, quindi sono sempre il numero più grande.
Che cos’è
La distinzione è persone contro visualizzazioni. La copertura è il conteggio di esseri umani distinti che hanno avuto il post sullo schermo almeno una volta. Le impression contano quante volte il post è comparso, quindi una persona che ci passa davanti tre volte contribuisce con uno alla copertura e tre alle impression. Tutto il resto discende da lì. Le impression non possono mai essere inferiori alla copertura, il divario tra le due è ripetizione, e dividere le impression per la copertura dà la frequenza, il numero medio di volte in cui ogni persona ha visto il post. Le piattaforme variano nei casi limite, in particolare se conta un post parzialmente visibile, ma la definizione centrale è coerente.
Come si misura
Entrambe sono riportate per post e per account in ogni dashboard nativa: Instagram e Facebook Insights, TikTok Analytics, LinkedIn, X e Pinterest le mostrano, e le piattaforme pubblicitarie le riportano per campagna. La copertura è di solito disponibile anche su un intervallo di date, ed è la versione da usare, perché una copertura di periodo deduplica le persone sull'intero periodo invece che post per post.
Frainteso spesso
L'errore che compare in quasi ogni report fatto a mano è sommare le impression tra i post e presentare il totale come dimensione del pubblico. Non è la dimensione del pubblico, non ci va nemmeno vicino, e il numero si gonfia con la frequenza di pubblicazione: pubblica il doppio verso le stesse persone e raddoppia all'incirca mentre il tuo pubblico reale non è cambiato. Lo stesso errore in versione lieve è sommare la copertura per post lungo un mese, che conta due volte chiunque abbia visto più di un post. Se ti serve un numero di pubblico per un periodo, prendi la copertura a livello di account per quel periodo dalla piattaforma, già deduplicata. Se ti serve un numero di volume, usa le impression e chiamale impression.
Quando conta
Conta ogni volta che un report va a qualcuno che leggerà un numero grande come persone. Conta soprattutto nelle campagne a pagamento, dove la frequenza è una decisione di spesa: molte impression su copertura piatta significa che stai pagando per mostrare la stessa inserzione alle stesse persone.
Termini correlati
Caratteristiche
- La distinzione in una riga: persone contro visualizzazioni
- Perché impression diviso copertura dà la frequenza
- Perché nessuno dei due numeri si somma tra i post
- Come la definizione varia leggermente su ogni piattaforma
Domande frequenti
Qual è la differenza tra copertura e impression?
La copertura conta le persone uniche che hanno visto un post almeno una volta. Le impression contano ogni volta che è stato mostrato, incluse le visualizzazioni ripetute della stessa persona. Le impression sono quindi sempre uguali o maggiori della copertura.
Posso sommare le impression dei miei post?
Solo come misura di volume, mai come dimensione del pubblico. La stessa persona compare nelle impression di ogni post che ha visto, quindi un totale descrive visualizzazioni, non persone.
Quale dovrei riportare?
Entrambe, e il rapporto tra loro. La copertura risponde a quante persone hai toccato, le impression a quante volte, e la frequenza, impression diviso copertura, è il numero che ti dice se ti stai ripetendo.
