Chaque plateforme a son propre rythme. Instagram, Facebook et LinkedIn se concentrent autour de la matinée de travail. TikTok et X suivent un schéma proche, avec un second pic en soirée pour TikTok. YouTube se décale vers l’après-midi en semaine et vers la matinée le week-end. Toutes les heures ci-dessous sont celles de votre audience : 9 h, c’est 9 h là où se trouvent vos abonnés, qu’ils soient à Manille ou à Bruxelles. Ne les convertissez que si vous programmez depuis un fuseau horaire différent du leur.
Tableau récapitulatif
| Plateforme | Fenêtre de pointe | Pires moments |
|---|---|---|
| 7 AM à 2 PM | Avant 6 AM, après 9 PM | |
| TikTok | 9 AM à 12 PM, 7 PM à 9 PM | Avant 6 AM, 1 PM à 3 PM |
| 9 AM à 1 PM | Avant 7 AM, après 8 PM | |
| 7 AM à 12 PM | Après 5 PM, week-ends | |
| X (Twitter) | 8 AM à 12 PM | Avant 7 AM, après 6 PM |
| YouTube | 2 PM à 4 PM en semaine, 9 AM à 12 PM le week-end | Avant 9 AM en semaine |
| 8 PM à 10 PM | Avant 8 AM, matinées de semaine | |
| Threads | 8 AM à 12 PM | En dehors de cette fenêtre |
| Bluesky | 8 AM à 12 PM, 5 PM à 6 PM | En dehors de ces fenêtres |
| Mastodon | 8 AM à 12 PM, 5 PM à 6 PM | En dehors de ces fenêtres |
Si vous gérez plusieurs canaux, l’outil du meilleur moment pour publier affiche tout cela d’un coup, sur votre propre horloge dès que vous programmez depuis un fuseau horaire différent de celui de votre audience, ce qui vous évite de passer d’une page à l’autre pour chaque plateforme.
Pour le détail jour par jour d’une plateforme, voyez les articles dédiés : Instagram, TikTok, Pinterest, Threads et Bluesky.
Pourquoi c’est un point de départ et pas une réponse
Chaque ligne de ce tableau est une moyenne sur de nombreux comptes de la plateforme, et aucun compte n’est moyen. Un compte B2B avec une audience professionnelle sur LinkedIn et le compte TikTok d’une adolescente ne partagent pas la même heure de pointe, même si chaque plateforme a son schéma général. Ce tableau tient déjà sur l’horloge de votre audience, mais l’endroit où elle vit réellement compte plus que le schéma général.
Les heures qui comptent vraiment sont celles de vos propres statistiques, pas celles d’un article de blog, celui-ci compris.
Comment trouver votre propre créneau
Choisissez une plateforme et un format que vous publiez régulièrement. Publiez le même type de contenu à deux heures différentes sur quelques semaines et comparez la portée, pas les mentions J’aime, car la portée montre combien de personnes la publication a atteintes avant que quiconque réagisse. Consultez ensuite les statistiques d’audience de la plateforme : la plupart montrent quand vos abonnés sont réellement en ligne, jour par jour.
Faites-le une fois par plateforme. Un calendrier bâti sur vos propres données battra toujours celui bâti sur un tableau agrégé, celui-ci compris. Certaines équipes gèrent ce calendrier sur plusieurs canaux avec un outil comme BulkPublish, mais la méthode compte plus que l’outil.
Ce qui compte plus que l’heure
Publier à un rythme régulier l’emporte sur la chasse à l’heure exacte, sur toutes les plateformes. La première ligne d’une légende, ou la miniature d’une vidéo, décide si quelqu’un s’arrête pour regarder, avant même que l’heure entre en jeu. Le format choisi, vidéo, carrousel ou image unique, change la distance parcourue par une publication plus qu’un décalage d’une heure.
L’horaire pousse une bonne publication un peu plus loin, à la marge. Il ne sauve pas une publication que personne n’avait envie de voir.