Ogni piattaforma ha il suo ritmo. Instagram, Facebook e LinkedIn si concentrano intorno alla mattina lavorativa. TikTok e X seguono uno schema simile, con una seconda risalita serale per TikTok. YouTube si sposta al pomeriggio nei giorni feriali e alla mattina nel fine settimana. Tutti gli orari qui sotto sono l’ora locale del tuo pubblico: le 9 sono le 9 ovunque siano i tuoi follower, che siano a Manila o a Roma. Convertili solo se programmi da un fuso orario diverso dal loro.
Tabella riepilogativa
| Piattaforma | Finestra di picco | Orari peggiori |
|---|---|---|
| 7 AM - 2 PM | Prima delle 6 AM, dopo le 9 PM | |
| TikTok | 9 AM - 12 PM, 7 PM - 9 PM | Prima delle 6 AM, 1 PM - 3 PM |
| 9 AM - 1 PM | Prima delle 7 AM, dopo le 8 PM | |
| 7 AM - 12 PM | Dopo le 5 PM, fine settimana | |
| X (Twitter) | 8 AM - 12 PM | Prima delle 7 AM, dopo le 6 PM |
| YouTube | 2 PM - 4 PM nei feriali, 9 AM - 12 PM nel fine settimana | Prima delle 9 AM nei feriali |
| 8 PM - 10 PM | Prima delle 8 AM, mattine feriali | |
| Threads | 8 AM - 12 PM | Fuori da quella finestra |
| Bluesky | 8 AM - 12 PM, 5 PM - 6 PM | Fuori da quelle finestre |
| Mastodon | 8 AM - 12 PM, 5 PM - 6 PM | Fuori da quelle finestre |
Se gestisci più di un canale, lo strumento per il momento migliore per pubblicare mostra tutto questo insieme, sul tuo orologio se programmi da un fuso orario diverso da quello del tuo pubblico, così non salti da una pagina all’altra per ogni piattaforma. Per un pubblico italiano questi orari valgono così come sono, senza calcoli.
Per il dettaglio giorno per giorno di una singola piattaforma, vedi i post dedicati: Instagram, TikTok, Pinterest, Threads e Bluesky.
Perché è un punto di partenza e non una risposta
Ogni riga di quella tabella è una media su molti account di quella piattaforma, e nessun singolo account è la media. Un account B2B con un pubblico professionale su LinkedIn e l’account TikTok di un’adolescente non condividono un’ora di picco, anche se entrambe le piattaforme hanno il proprio schema generale. Dove vive davvero il tuo pubblico conta più di questa tabella generale, anche se gli orari sono già pensati sull’ora locale di chi ti segue.
Se i tuoi follower sono concentrati in un paese o in una regione, questi orari valgono direttamente sull’orologio di quella regione. Gli orari che contano davvero sono quelli nei tuoi analytics, non quelli di un articolo di blog, questo compreso.
Come trovare il tuo orario migliore
Scegli una piattaforma e un formato che pubblichi regolarmente. Pubblica lo stesso tipo di contenuto in due orari diversi nell’arco di qualche settimana e confronta la copertura, non i like, perché la copertura mostra quante persone il post ha raggiunto prima che qualcuno reagisse. Poi controlla gli insights sul pubblico della piattaforma: quasi tutte ti mostrano quando i tuoi follower sono davvero online, suddiviso per giorno.
Fallo una volta per piattaforma. Un piano costruito sui tuoi dati batterà sempre uno costruito su una tabella aggregata, questa compresa. Alcuni team gestiscono questo tipo di programmazione su più canali con uno strumento come BulkPublish, ma il metodo conta più dello strumento.
Cosa conta più dell’orario
Pubblicare con un ritmo costante batte la caccia all’ora esatta su ogni piattaforma. La prima riga di una didascalia, o la miniatura di un video, decide se qualcuno si ferma a guardare, prima ancora che l’orario entri in gioco. Il formato che scegli, video, carosello o immagine singola, cambia quanto lontano arriva un post più di uno spostamento di un’ora.
L’orario sposta un buon post un po’ più in là al margine. Non salva un post che nessuno voleva vedere.