Um cronograma de publicações é um conjunto fixo de horários: qual canal, qual dia, qual horário. Fixar os horários uma vez elimina uma decisão que você teria que tomar toda semana, e é isso que faz o agrupamento e as filas funcionarem de verdade.
O modelo está abaixo, direto no texto e sem nenhuma barreira. Escolha a versão que corresponde ao número de canais que você usa, preencha seus horários e pare de decidir.
O modelo
# Cronograma de Publicações: [NOME DA MARCA]
**Fuso horário:** [FUSO HORÁRIO, ex.: America/Sao_Paulo]
**Definido em:** [DATA] **Próxima revisão:** [DATA + 90 DIAS]
**Publicações por semana:** [N] **Horários por semana:** [N] **Reserva deixada vazia:** [N]
## Grade semanal de horários
| Horário | Dia | Hora | Canal | Pilar | Formato | Responsável |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Seg | [HH:MM] | [PLATAFORMA] | [PILAR] | [FORMATO] | [NOME] |
| 2 | Seg | [HH:MM] | [PLATAFORMA] | [PILAR] | [FORMATO] | [NOME] |
| 3 | Ter | [HH:MM] | [PLATAFORMA] | [PILAR] | [FORMATO] | [NOME] |
| 4 | Qua | [HH:MM] | [PLATAFORMA] | [PILAR] | [FORMATO] | [NOME] |
| 5 | Qua | [HH:MM] | [PLATAFORMA] | [PILAR] | [FORMATO] | [NOME] |
| 6 | Qui | [HH:MM] | [PLATAFORMA] | [PILAR] | [FORMATO] | [NOME] |
| 7 | Sex | [HH:MM] | [PLATAFORMA] | [PILAR] | [FORMATO] | [NOME] |
| 8 | Sex | [HH:MM] | [PLATAFORMA] | [PILAR] | [FORMATO] | [RESERVADO: reativo] |
**Horários reservados (deixar vazios no momento do planejamento):** [LISTE OS NÚMEROS DOS HORÁRIOS]
**Nunca publicar:** [DIAS/HORÁRIOS, ex.: depois das 18h de sexta-feira, feriados]
## Âncoras recorrentes
| O quê | Frequência | Horário | Observações |
|---|---|---|---|
| [ex.: resumo semanal] | Semanal | [N] | [OBSERVAÇÕES] |
| [ex.: depoimento mensal de cliente] | Mensal | [N] | [OBSERVAÇÕES] |
| [ex.: atualização trimestral do produto] | Trimestral | [N] | [OBSERVAÇÕES] |
## Registro de testes
| Período | O que mudamos | Publicações no teste | Resultado | Mantido? |
|---|---|---|---|---|
| [DATAS] | [ex.: mudamos o horário 3 de 9h para 12h30] | [N] | [MÉTRICA antes / depois] | [S/N] |Um canal, começando agora
| Horário | Dia | Hora | Pilar | Formato |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Ter | [HH:MM] | [PILAR] | [FORMATO] |
| 2 | Qui | [HH:MM] | [PILAR] | [FORMATO] |
| 3 | Sáb | [HH:MM] | [PILAR] | [FORMATO] |Três publicações por semana que você mantém vencem sete que você abandona no segundo mês.
Dois canais, equipe pequena
| Horário | Dia | Hora | Canal | Pilar | Formato |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Seg | [HH:MM] | [PRINCIPAL] | [PILAR] | [FORMATO] |
| 2 | Ter | [HH:MM] | [SECUNDÁRIO] | [PILAR] | Reaproveitado do horário 1 |
| 3 | Qua | [HH:MM] | [PRINCIPAL] | [PILAR] | [FORMATO] |
| 4 | Qui | [HH:MM] | [SECUNDÁRIO] | [PILAR] | [FORMATO] |
| 5 | Sex | [HH:MM] | [PRINCIPAL] | [PILAR] | [FORMATO] |
| 6 | Sex | [HH:MM] | [QUALQUER UM] | Reativo | Reservado |Quatro canais, uma pessoa em tempo integral
| Horário | Dia | Hora | Canal | Origem |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Seg | [HH:MM] | [PRINCIPAL] | Original |
| 2 | Seg | [HH:MM] | [PLATAFORMA 2] | Adaptado do horário 1 |
| 3 | Ter | [HH:MM] | [PRINCIPAL] | Original |
| 4 | Ter | [HH:MM] | [PLATAFORMA 3] | Adaptado do horário 3 |
| 5 | Qua | [HH:MM] | [PRINCIPAL] | Original |
| 6 | Qua | [HH:MM] | [PLATAFORMA 4] | Adaptado do horário 5 |
| 7 | Qui | [HH:MM] | [PRINCIPAL] | Original |
| 8 | Qui | [HH:MM] | [PLATAFORMA 2] | Original |
| 9 | Sex | [HH:MM] | [PRINCIPAL] | Reciclado, com mais de 3 meses |
| 10 | Sex | [HH:MM] | [QUALQUER UM] | Reservado: reativo |Repare como há poucos originais. Quatro canais não significa quatro vezes mais texto para escrever, e um cronograma que parte dessa premissa é um cronograma que falha na terceira semana.
Como escolher os horários
Comece pelos seus próprios dados, não por um artigo. Abra suas análises, veja quando suas publicações já tiveram mais alcance e comece por aí. Seu público não é o público médio.
Se você não tem dados, comece com três horários sensatos e trate-os como uma hipótese: um no meio da manhã, um no início da tarde, um à noite, em dias diferentes. Depois teste.
Defina o fuso horário uma vez, no topo do documento. Públicos em vários fusos horários são a fonte mais comum de baixo desempenho silencioso, e não existe solução mágica: escolha a região onde está seu maior público e programe as publicações para ela.
Nossas ferramentas gratuitas de melhor horário dão um ponto de partida por plataforma, e a versão honesta do conselho é que os “melhores horários” publicados são médias de milhões de contas e valem exatamente uma rodada de teste contra os seus próprios números.
Como testar um horário corretamente
O registro de testes do modelo existe porque a maioria das mudanças de horário de publicação é avaliada com base em duas publicações e uma sensação.
- Mude uma coisa de cada vez. Um horário, um horário novo, mais nada.
- Dê pelo menos oito publicações naquele horário. Menos que isso e você está medindo qual publicação foi boa, não qual horário foi bom.
- Compare com as oito publicações anteriores do mesmo horário, não com outro horário.
- Compare uma taxa, não um total. Alcance por publicação, ou taxa de engajamento, já que o número de publicações pode variar.
- Espere efeitos pequenos. O horário geralmente influencia o alcance menos do que o formato ou o tema. Se uma mudança de horário parece dobrar seus números, alguma outra coisa mudou também.
Registre o resultado de qualquer forma. Um horário que você testou e manteve vale a pena anotar, senão você vai testá-lo de novo no ano que vem.
Com que frequência mudar
Revise trimestralmente. Não mude nada entre as revisões, a menos que algo quebre.
O motivo é que o principal valor de um cronograma de publicações é ser fixo. Cada mudança reinicia a base de comparação, e uma conta cujos horários mudam todo mês nunca consegue saber se o horário realmente importa.
Mude quando seu público mudar de região, quando uma plataforma alterar de forma significativa como distribui o conteúdo, ou quando sua capacidade mudar. Não mude porque uma publicação foi mal.
O que a maioria erra
Horários demais. A falha mais comum é um cronograma construído com o entusiasmo da primeira semana. Conte sua produção semanal realista e preencha três quartos dela.
Nenhum horário reservado. Se todos os horários já estão planejados, não sobra espaço para nada reativo, e as publicações reativas acabam saindo por cima das programadas.
Publicar em todos os canais no mesmo minuto. O mesmo horário em todo lugar significa que a mesma pessoa vê a mesma coisa três vezes em três feeds diferentes. Espalhe por pelo menos algumas horas de diferença.
Copiar um cronograma de um artigo. Incluindo este. As grades acima são formatos, não horários.
Ignorar o campo do fuso horário. Um cronograma sem fuso horário definido acabará sendo mal interpretado por alguém, geralmente durante uma transição de responsabilidades.
Mudar os horários o tempo todo. Cada mudança custa a você a capacidade de interpretar os três meses anteriores.
Transformando a grade em uma fila de verdade
Um cronograma de publicações só é fixo se algo o faz cumprir. No papel, ele se desfaz em cerca de seis semanas.
A versão prática é uma fila: defina os horários uma vez e depois adicione publicações à fila em vez de escolher data e hora para cada uma. O calendário e fila do BulkPublish faz exatamente isso, então um lote de 12 rascunhos cai nos próximos 12 horários livres, em ordem, e a grade acima continua valendo sem que ninguém precise mantê-la. As âncoras recorrentes do modelo se encaixam nas publicações recorrentes, que é onde um resumo semanal deve ficar, e não em um lembrete. Se você quiser ver quanto o cronograma atual custa em horas, nossa calculadora de custo de tempo é uma checagem rápida antes de você adicionar mais horários.
- Canais: Grátis: 3 (1 por plataforma). Pro: 30 (2 por plataforma). Business: 75 (5 por plataforma).
- Publicações: Grátis: 3/dia. Pro: 30/dia. Business: ilimitado.
Resumo rápido
Fixe os horários uma vez: dia, hora, canal, pilar, responsável. Declare o fuso horário. Reserve um quarto dos horários para publicações reativas. Comece pelas suas próprias análises, não por médias publicadas. Teste um horário de cada vez ao longo de pelo menos oito publicações e registre o resultado. Revise trimestralmente e, fora isso, deixe como está.