投稿スケジュールとは、どのチャネル、どの曜日、どの時間かを固定した枠の集合です。枠を一度固定してしまえば、本来なら毎週下さなければならない意思決定がなくなり、これがバッチ処理やキューを機能させる土台になります。
テンプレートは以下にそのまま掲載されており、閲覧に制限はありません。チャネル数に合ったバージョンを選び、時間を記入したら、あとは決め直さないでください。
テンプレート
# 投稿スケジュール:[ブランド名]
**タイムゾーン:** [タイムゾーン、例:Asia/Tokyo]
**設定日:** [日付] **次回見直し:** [日付+90日]
**週あたりの投稿数:** [N] **週あたりの枠数:** [N] **空けておく予備枠:** [N]
## 週次の枠グリッド
| 枠 | 曜日 | 時間 | チャネル | テーマの柱 | フォーマット | 担当者 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 月 | [HH:MM] | [プラットフォーム] | [テーマの柱] | [フォーマット] | [氏名] |
| 2 | 月 | [HH:MM] | [プラットフォーム] | [テーマの柱] | [フォーマット] | [氏名] |
| 3 | 火 | [HH:MM] | [プラットフォーム] | [テーマの柱] | [フォーマット] | [氏名] |
| 4 | 水 | [HH:MM] | [プラットフォーム] | [テーマの柱] | [フォーマット] | [氏名] |
| 5 | 水 | [HH:MM] | [プラットフォーム] | [テーマの柱] | [フォーマット] | [氏名] |
| 6 | 木 | [HH:MM] | [プラットフォーム] | [テーマの柱] | [フォーマット] | [氏名] |
| 7 | 金 | [HH:MM] | [プラットフォーム] | [テーマの柱] | [フォーマット] | [氏名] |
| 8 | 金 | [HH:MM] | [プラットフォーム] | [テーマの柱] | [フォーマット] | [予備:即時対応用] |
**予備枠(計画時点では空けておく):** [枠番号を列挙]
**投稿しない時間帯:** [曜日/時間帯、例:金曜18時以降、祝日]
## 定期アンカー
| 内容 | 頻度 | 枠 | 備考 |
|---|---|---|---|
| [例:週次まとめ] | 毎週 | [N] | [備考] |
| [例:月次の顧客事例] | 毎月 | [N] | [備考] |
| [例:四半期ごとの製品アップデート] | 四半期ごと | [N] | [備考] |
## テスト記録
| 期間 | 変更した内容 | テスト中の投稿数 | 結果 | 採用したか |
|---|---|---|---|---|
| [日付] | [例:枠3を9:00から12:30に移動] | [N] | [変更前後の指標] | [はい/いいえ] |1チャネル、始めたばかりの場合
| 枠 | 曜日 | 時間 | テーマの柱 | フォーマット |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 火 | [HH:MM] | [テーマの柱] | [フォーマット] |
| 2 | 木 | [HH:MM] | [テーマの柱] | [フォーマット] |
| 3 | 土 | [HH:MM] | [テーマの柱] | [フォーマット] |続けられる週3投稿は、2か月目に挫折する週7投稿に勝ります。
2チャネル、小規模チームの場合
| 枠 | 曜日 | 時間 | チャネル | テーマの柱 | フォーマット |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 月 | [HH:MM] | [メイン] | [テーマの柱] | [フォーマット] |
| 2 | 火 | [HH:MM] | [サブ] | [テーマの柱] | 枠1からの再利用 |
| 3 | 水 | [HH:MM] | [メイン] | [テーマの柱] | [フォーマット] |
| 4 | 木 | [HH:MM] | [サブ] | [テーマの柱] | [フォーマット] |
| 5 | 金 | [HH:MM] | [メイン] | [テーマの柱] | [フォーマット] |
| 6 | 金 | [HH:MM] | [どちらか] | 即時対応用 | 予備 |4チャネル、専任担当者1名の場合
| 枠 | 曜日 | 時間 | チャネル | 出所 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 月 | [HH:MM] | [メイン] | オリジナル |
| 2 | 月 | [HH:MM] | [プラットフォーム2] | 枠1から調整 |
| 3 | 火 | [HH:MM] | [メイン] | オリジナル |
| 4 | 火 | [HH:MM] | [プラットフォーム3] | 枠3から調整 |
| 5 | 水 | [HH:MM] | [メイン] | オリジナル |
| 6 | 水 | [HH:MM] | [プラットフォーム4] | 枠5から調整 |
| 7 | 木 | [HH:MM] | [メイン] | オリジナル |
| 8 | 木 | [HH:MM] | [プラットフォーム2] | オリジナル |
| 9 | 金 | [HH:MM] | [メイン] | 3か月以上前の再利用 |
| 10 | 金 | [HH:MM] | [どちらか] | 予備:即時対応用 |オリジナルの数がいかに少ないかに注目してください。4チャネルだからといって執筆量が4倍になるわけではなく、そう想定したスケジュールは3週目で破綻します。
時間帯の選び方
記事ではなく自分自身のデータから始める。 自社の分析画面を開き、既存の投稿がいつ最もリーチを得たかを確認し、そこから始めてください。あなたのオーディエンスは平均的なオーディエンスではありません。
データがなければ、まず妥当な3つの枠から始め、仮説として扱ってください。午前中、午後早め、夕方をそれぞれ異なる曜日に設定し、そこからテストします。
タイムゾーンはドキュメントの冒頭で一度だけ設定する。 複数のタイムゾーンにまたがるオーディエンスは、静かにパフォーマンスが落ちる最も一般的な原因であり、賢い解決策は存在しません。最大のオーディエンス地域を選び、それに合わせてスケジュールを組んでください。
当社の無料の「最適時間帯」ツールはプラットフォームごとの出発点を提供しますが、正直に言えば、公開されている「最適な時間」は数百万アカウントの平均であり、自分の数字と一度突き合わせてテストする価値がある程度のものです。
枠を正しくテストする方法
テンプレートのテスト記録が存在するのは、多くの投稿時間の変更が2投稿と感覚だけで評価されてしまうからです。
- 一度に1つだけ変える。 1つの枠、1つの時間、それ以外は何も変えない
- その枠で最低8投稿分は様子を見る。 それより少ないと、時間の良し悪しではなく投稿そのものの良し悪しを測っていることになります
- 別の枠ではなく、同じ枠の直前8投稿と比較する
- 合計ではなく率で比較する。 投稿1件あたりのリーチやエンゲージメント率など、投稿数が異なる可能性があるため
- 小さな効果を想定する。 タイミングが動かすリーチは通常、フォーマットやトピックほど大きくありません。時間の変更で数字が倍になったように見えるなら、他にも何かが変わっているはずです
結果はどちらであっても記録してください。テストして採用した枠は記録しておく価値があります。そうしないと来年また同じテストを繰り返すことになります。
どのくらいの頻度で見直すべきか
四半期ごとに見直してください。それ以外の期間は、何かが壊れない限り何も変えないでください。
理由は、投稿スケジュールの主な価値がその固定性にあるからです。変更するたびに比較の基準がリセットされ、毎月時間が変わるアカウントは、そもそもタイミングが重要かどうかを永遠に判断できません。
オーディエンスの地域が変わったとき、プラットフォームの配信の仕組みが大きく変わったとき、あるいは自分のキャパシティが変わったときには見直してください。投稿の成績が悪かったからという理由だけで変えないでください。
多くの人がやりがちな間違い
枠が多すぎる。 最もよくある失敗は、1週目の熱意に合わせて組まれたスケジュールです。現実的な週あたりの制作可能数を数え、その4分の3を埋めてください。
予備枠がない。 すべての枠が計画済みだと、即時対応用の投稿を入れる場所がなくなり、結局予定していた投稿の上に重ねて公開することになります。
すべてのチャネルに同じ分単位で投稿する。 どこも同じ時間だと、同じ人が3つのフィードで同じものを3回見ることになります。少なくとも数時間はずらしてください。
記事からスケジュールをそのままコピーする。 この記事も例外ではありません。上記のグリッドは形であって、時間そのものではありません。
タイムゾーンの欄を無視する。 タイムゾーンが明記されていないスケジュールは、いずれ誰かに(たいていは引き継ぎの際に)誤解されます。
時間を頻繁に変え続ける。 変更のたびに、直近3か月分を解釈する能力が失われます。
グリッドを実際のキューに変える
投稿スケジュールは、それを強制する仕組みがあって初めて固定され続けます。紙の上だけでは約6週間で崩れます。
実践的な方法はキューです。枠を一度だけ定義し、それぞれに日時を指定するのではなく投稿をキューに追加していきます。BulkPublishのカレンダーとキューはまさにそれを行い、12件の下書きをまとめて追加すれば、順番に次の12個の空き枠に自動的に入り、誰も維持管理しなくても上記のグリッドが正しいまま保たれます。テンプレートの定期アンカーは繰り返し投稿に対応しており、週次まとめのようなものはリマインダーではなくこちらに属します。現在のスケジュールが何時間分のコストになっているか確認したい場合は、当社の時間コスト計算ツールで枠を追加する前に手早く確認できます。
- チャネル数: 無料プラン:3(プラットフォームごとに1)。Pro:30(プラットフォームごとに2)。Business:75(プラットフォームごとに5)
- 投稿数: 無料プラン:1日3件。Pro:1日30件。Business:無制限
まとめ
枠(曜日、時間、チャネル、テーマの柱、担当者)を一度固定する。タイムゾーンを明記する。枠の4分の1を即時対応用に予備として残す。公開されている平均値ではなく自分自身の分析データから始める。1つの枠につき最低8投稿でテストし、結果を記録する。四半期ごとに見直し、それ以外は触らない。