Ein Posting-Zeitplan ist eine feste Menge an Slots: welcher Kanal, welcher Tag, welche Zeit. Die Slots einmal festzulegen entfernt eine Entscheidung, die sonst jede Woche neu getroffen würde, und genau das macht Bündelung und Warteschlangen erst funktionsfähig.
Die Vorlage folgt unten, direkt eingebettet und ohne Anmeldeschranke. Wählen Sie die Version, die zu Ihrer Kanalanzahl passt, tragen Sie Ihre Zeiten ein, und hören Sie auf, jedes Mal neu zu entscheiden.
Die Vorlage
# Posting-Zeitplan: [MARKENNAME]
**Zeitzone:** [ZEITZONE, z. B. Europe/Berlin]
**Festgelegt am:** [DATUM] **Nächste Überprüfung:** [DATUM + 90 TAGE]
**Beiträge pro Woche:** [N] **Slots pro Woche:** [N] **Puffer leer gelassen:** [N]
## Wöchentliches Slot-Raster
| Slot | Tag | Zeit | Kanal | Säule | Format | Verantwortlich |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Mo | [HH:MM] | [PLATTFORM] | [SÄULE] | [FORMAT] | [NAME] |
| 2 | Mo | [HH:MM] | [PLATTFORM] | [SÄULE] | [FORMAT] | [NAME] |
| 3 | Di | [HH:MM] | [PLATTFORM] | [SÄULE] | [FORMAT] | [NAME] |
| 4 | Mi | [HH:MM] | [PLATTFORM] | [SÄULE] | [FORMAT] | [NAME] |
| 5 | Mi | [HH:MM] | [PLATTFORM] | [SÄULE] | [FORMAT] | [NAME] |
| 6 | Do | [HH:MM] | [PLATTFORM] | [SÄULE] | [FORMAT] | [NAME] |
| 7 | Fr | [HH:MM] | [PLATTFORM] | [SÄULE] | [FORMAT] | [NAME] |
| 8 | Fr | [HH:MM] | [PLATTFORM] | [SÄULE] | [FORMAT] | [RESERVIERT: reaktiv] |
**Reservierte Slots (bei der Planung leer lassen):** [SLOT-NUMMERN AUFLISTEN]
**Nie posten:** [TAGE/ZEITEN, z. B. nach 18:00 Uhr freitags, Feiertage]
## Wiederkehrende Anker
| Was | Turnus | Slot | Notizen |
|---|---|---|---|
| [z. B. wöchentlicher Rückblick] | Wöchentlich | [N] | [NOTIZEN] |
| [z. B. monatliche Kundengeschichte] | Monatlich | [N] | [NOTIZEN] |
| [z. B. vierteljährliches Produktupdate] | Vierteljährlich | [N] | [NOTIZEN] |
## Testprotokoll
| Zeitraum | Was geändert wurde | Beiträge im Test | Ergebnis | Beibehalten? |
|---|---|---|---|---|
| [DATEN] | [z. B. Slot 3 von 09:00 auf 12:30 verschoben] | [N] | [KENNZAHL vorher/nachher] | [J/N] |Ein Kanal, am Anfang
| Slot | Tag | Zeit | Säule | Format |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Di | [HH:MM] | [SÄULE] | [FORMAT] |
| 2 | Do | [HH:MM] | [SÄULE] | [FORMAT] |
| 3 | Sa | [HH:MM] | [SÄULE] | [FORMAT] |Drei Beiträge pro Woche, die durchgehalten werden, schlagen sieben, die im zweiten Monat aufgegeben werden.
Zwei Kanäle, kleines Team
| Slot | Tag | Zeit | Kanal | Säule | Format |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Mo | [HH:MM] | [PRIMÄR] | [SÄULE] | [FORMAT] |
| 2 | Di | [HH:MM] | [SEKUNDÄR] | [SÄULE] | Wiederverwendet aus Slot 1 |
| 3 | Mi | [HH:MM] | [PRIMÄR] | [SÄULE] | [FORMAT] |
| 4 | Do | [HH:MM] | [SEKUNDÄR] | [SÄULE] | [FORMAT] |
| 5 | Fr | [HH:MM] | [PRIMÄR] | [SÄULE] | [FORMAT] |
| 6 | Fr | [HH:MM] | [BEIDE] | Reaktiv | Reserviert |Vier Kanäle, eine Vollzeitperson
| Slot | Tag | Zeit | Kanal | Quelle |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Mo | [HH:MM] | [PRIMÄR] | Original |
| 2 | Mo | [HH:MM] | [PLATTFORM 2] | Angepasst aus Slot 1 |
| 3 | Di | [HH:MM] | [PRIMÄR] | Original |
| 4 | Di | [HH:MM] | [PLATTFORM 3] | Angepasst aus Slot 3 |
| 5 | Mi | [HH:MM] | [PRIMÄR] | Original |
| 6 | Mi | [HH:MM] | [PLATTFORM 4] | Angepasst aus Slot 5 |
| 7 | Do | [HH:MM] | [PRIMÄR] | Original |
| 8 | Do | [HH:MM] | [PLATTFORM 2] | Original |
| 9 | Fr | [HH:MM] | [PRIMÄR] | Wiederverwertet, 3+ Monate alt |
| 10 | Fr | [HH:MM] | [BEIDE] | Reserviert: reaktiv |Beachten Sie, wie wenige Originale das sind. Vier Kanäle bedeuten nicht das Vierfache an Schreibarbeit, und ein Zeitplan, der das annimmt, scheitert in der dritten Woche.
Wie die Zeiten gewählt werden
Beginnen Sie mit den eigenen Daten, nicht mit einem Artikel. Öffnen Sie Ihre Analysen, schauen Sie, wann Ihre bisherigen Beiträge die größte Reichweite hatten, und beginnen Sie dort. Ihr Publikum ist nicht das Durchschnittspublikum.
Haben Sie keine Daten, beginnen Sie mit drei vernünftigen Slots und behandeln Sie sie als Hypothese: einer am Vormittag, einer am frühen Nachmittag, einer am Abend, an verschiedenen Tagen. Dann testen.
Legen Sie die Zeitzone einmal am Anfang des Dokuments fest. Publikum in mehreren Zeitzonen ist die häufigste Quelle für stille Minderleistung, und es gibt keine clevere Lösung: Wählen Sie Ihre größte Publikumsregion und planen Sie dafür.
Unsere kostenlosen Tools für die beste Uhrzeit geben einen Ausgangspunkt pro Plattform, und die ehrliche Version des Ratschlags ist, dass veröffentlichte „beste Zeiten“ Durchschnittswerte über Millionen von Konten sind und genau eine Testrunde gegen Ihre eigenen Zahlen wert sind.
Wie ein Slot richtig getestet wird
Das Testprotokoll in der Vorlage existiert, weil die meisten Änderungen an Posting-Zeiten anhand von zwei Beiträgen und einem Gefühl bewertet werden.
- Ändern Sie eine Sache. Ein Slot, eine Zeit, sonst nichts.
- Geben Sie diesem Slot mindestens acht Beiträge. Weniger, und Sie messen, welcher Beitrag gut war, nicht welche Zeit gut war.
- Vergleichen Sie mit den vorherigen acht desselben Slots, nicht mit einem anderen Slot.
- Vergleichen Sie eine Rate, keine Gesamtzahl. Reichweite pro Beitrag oder Interaktionsrate, da sich die Beitragsanzahl unterscheidet.
- Erwarten Sie kleine Effekte. Zeitpunkte verschieben die Reichweite meist weniger als Format oder Thema. Verdoppelt sich Ihre Zahl scheinbar durch eine Zeitänderung, hat sich noch etwas anderes verändert.
Protokollieren Sie das Ergebnis in jedem Fall. Ein Slot, den Sie getestet und beibehalten haben, lohnt sich zu dokumentieren, sonst testen Sie ihn nächstes Jahr erneut.
Wie oft geändert werden sollte
Vierteljährlich überprüfen. In der Zwischenzeit nichts ändern, außer etwas geht kaputt.
Der Grund ist, dass der Hauptwert eines Posting-Zeitplans darin liegt, dass er fest ist. Jede Änderung setzt die Vergleichsbasis zurück, und ein Konto, dessen Zeiten sich monatlich ändern, kann nie feststellen, ob Timing überhaupt eine Rolle spielt.
Ändern Sie ihn, wenn sich das Publikum regional verschiebt, wenn eine Plattform die Verteilung von Inhalten wesentlich ändert, oder wenn sich Ihre Kapazität ändert. Ändern Sie ihn nicht, weil ein Beitrag schlecht lief.
Was die meisten falsch machen
Zu viele Slots. Der häufigste Fehler ist ein Zeitplan, der für die Begeisterung der ersten Woche gebaut wurde. Zählen Sie Ihre realistische wöchentliche Produktion und füllen Sie dann drei Viertel davon.
Keine reservierten Slots. Ist jeder Slot verplant, gibt es keinen Platz für Reaktives, und reaktive Beiträge werden am Ende über geplante gelegt.
Zur gleichen Minute auf jeden Kanal posten. Dieselbe Zeit überall bedeutet, dass dieselbe Person dasselbe dreimal in drei Feeds sieht. Versetzen Sie um mindestens ein paar Stunden.
Einen Zeitplan aus einem Artikel kopieren. Diesen eingeschlossen. Die obigen Raster sind Formen, keine Zeiten.
Das Zeitzonenfeld ignorieren. Ein Zeitplan ohne angegebene Zeitzone wird irgendwann von jemandem falsch gelesen, meist bei einer Übergabe.
Zeiten ständig ändern. Jede Änderung kostet die Fähigkeit, die vorherigen drei Monate zu interpretieren.
Das Raster in eine echte Warteschlange verwandeln
Ein Posting-Zeitplan ist nur dann fest, wenn etwas ihn durchsetzt. Auf dem Papier zerfällt er innerhalb von etwa sechs Wochen.
Die praktische Version ist eine Warteschlange: Legen Sie die Slots einmal fest und fügen Sie Beiträge dann der Warteschlange hinzu, statt für jeden ein Datum und eine Uhrzeit zu wählen. Der Kalender und die Warteschlange von BulkPublish übernehmen das, sodass ein Stapel von 12 Entwürfen der Reihe nach in die nächsten 12 offenen Slots fällt und das Raster oben stimmt, ohne dass es jemand pflegen muss. Wiederkehrende Anker aus der Vorlage entsprechen wiederkehrenden Beiträgen, wo ein wöchentlicher Rückblick hingehört statt in eine Erinnerung. Möchten Sie wissen, was der aktuelle Zeitplan an Stunden kostet, ist unser Zeitkostenrechner eine schnelle Prüfung, bevor Slots hinzugefügt werden.
- Kanäle: Free: 3 (1 pro Plattform). Pro: 30 (2 pro Plattform). Business: 75 (5 pro Plattform).
- Beiträge: Free: 3/Tag. Pro: 30/Tag. Business: unbegrenzt.
Die Kurzfassung
Legen Sie die Slots einmal fest: Tag, Zeit, Kanal, Säule, Verantwortliche Person. Geben Sie die Zeitzone an. Reservieren Sie ein Viertel der Slots für reaktive Beiträge. Beginnen Sie mit den eigenen Analysen statt mit veröffentlichten Durchschnittswerten. Testen Sie jeweils einen Slot über mindestens acht Beiträge und protokollieren Sie das Ergebnis. Überprüfen Sie vierteljährlich und lassen Sie es sonst in Ruhe.