Un calendario de publicaciones es un conjunto fijo de franjas: qué canal, qué día, qué hora. Fijar las franjas una vez elimina una decisión que de otro modo tomarías cada semana, y es lo que hace que la creación por lotes y las colas funcionen.
La plantilla está a continuación, en línea y sin necesidad de registrarse. Elige la versión que coincida con tu número de canales, rellena tus horas y deja de decidir.
La plantilla
# Calendario de publicaciones: [NOMBRE DE LA MARCA]
**Zona horaria:** [ZONA HORARIA, p. ej. Europe/Madrid]
**Establecido el:** [FECHA] **Próxima revisión:** [FECHA + 90 DÍAS]
**Publicaciones por semana:** [N] **Franjas por semana:** [N] **Margen dejado vacío:** [N]
## Cuadrícula semanal de franjas
| Franja | Día | Hora | Canal | Pilar | Formato | Responsable |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Lun | [HH:MM] | [PLATAFORMA] | [PILAR] | [FORMATO] | [NOMBRE] |
| 2 | Lun | [HH:MM] | [PLATAFORMA] | [PILAR] | [FORMATO] | [NOMBRE] |
| 3 | Mar | [HH:MM] | [PLATAFORMA] | [PILAR] | [FORMATO] | [NOMBRE] |
| 4 | Mié | [HH:MM] | [PLATAFORMA] | [PILAR] | [FORMATO] | [NOMBRE] |
| 5 | Mié | [HH:MM] | [PLATAFORMA] | [PILAR] | [FORMATO] | [NOMBRE] |
| 6 | Jue | [HH:MM] | [PLATAFORMA] | [PILAR] | [FORMATO] | [NOMBRE] |
| 7 | Vie | [HH:MM] | [PLATAFORMA] | [PILAR] | [FORMATO] | [NOMBRE] |
| 8 | Vie | [HH:MM] | [PLATAFORMA] | [PILAR] | [FORMATO] | [RESERVADO: reactivo] |
**Franjas reservadas (dejar vacías al planificar):** [LISTA DE NÚMEROS DE FRANJA]
**No publicar nunca:** [DÍAS/HORAS, p. ej. después de las 18:00 del viernes, festivos]
## Anclas recurrentes
| Qué | Frecuencia | Franja | Notas |
|---|---|---|---|
| [p. ej. resumen semanal] | Semanal | [N] | [NOTAS] |
| [p. ej. historia mensual de cliente] | Mensual | [N] | [NOTAS] |
| [p. ej. actualización trimestral de producto] | Trimestral | [N] | [NOTAS] |
## Registro de pruebas
| Periodo | Qué cambiamos | Publicaciones en la prueba | Resultado | ¿Se mantiene? |
|---|---|---|---|---|
| [FECHAS] | [p. ej. movimos la franja 3 de las 09:00 a las 12:30] | [N] | [MÉTRICA antes / después] | [S/N] |Un canal, empezando
| Franja | Día | Hora | Pilar | Formato |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Mar | [HH:MM] | [PILAR] | [FORMATO] |
| 2 | Jue | [HH:MM] | [PILAR] | [FORMATO] |
| 3 | Sáb | [HH:MM] | [PILAR] | [FORMATO] |Tres publicaciones a la semana que mantienes en el tiempo superan a siete que abandonas en el segundo mes.
Dos canales, equipo pequeño
| Franja | Día | Hora | Canal | Pilar | Formato |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Lun | [HH:MM] | [PRINCIPAL] | [PILAR] | [FORMATO] |
| 2 | Mar | [HH:MM] | [SECUNDARIO] | [PILAR] | Reaprovechado de la franja 1 |
| 3 | Mié | [HH:MM] | [PRINCIPAL] | [PILAR] | [FORMATO] |
| 4 | Jue | [HH:MM] | [SECUNDARIO] | [PILAR] | [FORMATO] |
| 5 | Vie | [HH:MM] | [PRINCIPAL] | [PILAR] | [FORMATO] |
| 6 | Vie | [HH:MM] | [CUALQUIERA] | Reactivo | Reservado |Cuatro canales, una persona a tiempo completo
| Franja | Día | Hora | Canal | Origen |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Lun | [HH:MM] | [PRINCIPAL] | Original |
| 2 | Lun | [HH:MM] | [PLATAFORMA 2] | Adaptado de la franja 1 |
| 3 | Mar | [HH:MM] | [PRINCIPAL] | Original |
| 4 | Mar | [HH:MM] | [PLATAFORMA 3] | Adaptado de la franja 3 |
| 5 | Mié | [HH:MM] | [PRINCIPAL] | Original |
| 6 | Mié | [HH:MM] | [PLATAFORMA 4] | Adaptado de la franja 5 |
| 7 | Jue | [HH:MM] | [PRINCIPAL] | Original |
| 8 | Jue | [HH:MM] | [PLATAFORMA 2] | Original |
| 9 | Vie | [HH:MM] | [PRINCIPAL] | Reciclado, de más de 3 meses |
| 10 | Vie | [HH:MM] | [CUALQUIERA] | Reservado: reactivo |Fíjate en lo pocos que son los originales. Cuatro canales no significa cuatro veces el trabajo de escritura, y un calendario que asume lo contrario es un calendario que falla en la tercera semana.
Cómo elegir las horas
Empieza con tus propios datos, no con un artículo. Abre tu analítica, mira cuándo tus publicaciones existentes obtuvieron más alcance, y empieza ahí. Tu audiencia no es la audiencia media.
Si no tienes datos, empieza con tres franjas razonables y trátalas como una hipótesis: una a media mañana, una a primera hora de la tarde, una por la noche, en días diferentes. Después haz pruebas.
Fija la zona horaria una sola vez, al principio del documento. Las audiencias en varias zonas horarias son la causa más común de un bajo rendimiento silencioso, y no hay una solución elegante: elige la región donde está tu audiencia más grande y programa para ella.
Nuestras herramientas gratuitas de mejor hora dan un punto de partida por plataforma, y la versión honesta del consejo es que las “mejores horas” publicadas son promedios entre millones de cuentas y valen exactamente una ronda de pruebas contra tus propios números.
Cómo probar una franja correctamente
El registro de pruebas de la plantilla existe porque la mayoría de cambios de horario se evalúan con dos publicaciones y una sensación.
- Cambia una sola cosa. Una franja, una hora, nada más.
- Dale al menos ocho publicaciones en esa franja. Con menos que eso estás midiendo qué publicación fue buena, no qué hora fue buena.
- Compara contra las ocho anteriores de la misma franja, no contra una franja distinta.
- Compara una tasa, no un total. Alcance por publicación, o tasa de interacción, ya que el número de publicaciones variará.
- Espera efectos pequeños. El horario suele mover el alcance menos que el formato o el tema. Si un cambio de hora parece duplicar tus números, algo más también cambió.
Registra el resultado en cualquier caso. Una franja que probaste y mantuviste merece quedar anotada, o la volverás a probar el año que viene.
Con qué frecuencia cambiarlo
Revisa trimestralmente. No cambies nada entre medias a menos que algo se rompa.
La razón es que el principal valor de un calendario de publicaciones es que sea fijo. Cada cambio reinicia la base de comparación, y una cuenta cuyas horas cambian mensualmente nunca puede saber si el horario importa en absoluto.
Sí cambia cuando tu audiencia se traslada de región, cuando una plataforma cambia de forma significativa cómo distribuye el contenido, o cuando cambia tu capacidad. No lo cambies porque una publicación fue mal.
Lo que la mayoría hace mal
Demasiadas franjas. El fallo más común es un calendario construido con el entusiasmo de la primera semana. Cuenta tu producción semanal realista y llena tres cuartas partes de ella.
Sin franjas reservadas. Si todas las franjas están planificadas, no hay sitio para nada reactivo, y las publicaciones reactivas acaban publicándose encima de las programadas.
Publicar en todos los canales en el mismo minuto. La misma hora en todas partes significa que la misma persona ve lo mismo tres veces en tres feeds. Escalona por al menos unas horas.
Copiar un calendario de un artículo. Incluido este. Las cuadrículas de arriba son formas, no horas.
Ignorar el campo de zona horaria. Un calendario sin zona horaria indicada acabará siendo malinterpretado por alguien, normalmente durante un relevo.
Cambiar las horas constantemente. Cada cambio te cuesta la capacidad de interpretar los tres meses anteriores.
Convertir la cuadrícula en una cola real
Un calendario de publicaciones solo es fijo si algo lo hace cumplir. Sobre el papel, se degrada en unas seis semanas.
La versión práctica es una cola: define las franjas una vez y luego añade publicaciones a la cola en lugar de elegir una fecha y hora para cada una. El calendario y cola de BulkPublish hace eso, así que un lote de 12 borradores cae en las siguientes 12 franjas abiertas por orden y la cuadrícula de arriba sigue siendo cierta sin que nadie la mantenga. Las anclas recurrentes de la plantilla se corresponden con las publicaciones recurrentes, que es donde debería estar un resumen semanal en lugar de en un recordatorio. Si quieres ver cuánto cuesta en horas tu calendario actual, nuestra calculadora de coste de tiempo es una comprobación rápida antes de añadir franjas.
- Canales: Gratis: 3 (1 por plataforma). Pro: 30 (2 por plataforma). Business: 75 (5 por plataforma).
- Publicaciones: Gratis: 3/día. Pro: 30/día. Business: ilimitadas.
La versión corta
Fija las franjas una vez: día, hora, canal, pilar, responsable. Indica la zona horaria. Reserva una cuarta parte de las franjas para publicaciones reactivas. Empieza desde tu propia analítica en lugar de promedios publicados. Prueba una franja cada vez durante al menos ocho publicaciones y registra el resultado. Revisa trimestralmente y, por lo demás, no lo toques.