Che cos’è un pubblico simile? — Strumento gratuito
Un pubblico simile è quello che la piattaforma costruisce cercando utenti che somigliano a una lista di origine fornita da te. Perché la lista di origine decide la qualità, cosa fa la dimensione alla precisione, e gli errori che producono un pubblico che non somiglia a nulla di utile.
Un pubblico pubblicitario che la piattaforma costruisce cercando utenti simili a una lista di origine che fornisci tu: clienti, visitatori o persone che hanno interagito. La qualità dipende quasi interamente da quanto quella lista è buona e specifica.
Che cos’è
Un pubblico simile è un pubblico pubblicitario che la piattaforma assembla per te: tu fornisci una lista di origine di persone, e lei cerca utenti che somiglino a quelle secondo i segnali che possiede. Quali siano quei segnali non lo vedi mai, e questa è la descrizione onesta dello strumento. Non stai scegliendo un pubblico, stai scegliendo un esempio e chiedendone altri simili.
Come si misura
Tutto dipende dall’origine. La piattaforma può prolungare solo il motivo che riceve, quindi la domanda che decide il risultato è cosa descriva davvero la tua lista. Una lista di acquirenti descrive acquirenti. Una lista di tutti i visitatori del sito descrive da dove arriva il tuo traffico, che di solito è il tuo marketing attuale. La dimensione è la seconda manopola: un pubblico simile più stretto resta vicino all’origine e costa di più per risultato, uno più ampio arriva più lontano e somiglia meno.
Frainteso spesso
Viene trattato come una funzione di targeting e si regola la percentuale, quando la percentuale è la decisione piccola e la lista di origine è quella grande. L’errore collegato è dare in pasto la lista più grande disponibile pensando che più dati sia meglio. Più dati è meglio solo se sono dati sulla stessa cosa; una lista che mescola acquirenti, visitatori rimbalzati e partecipanti a un concorso non ha un motivo unico da prolungare, e il pubblico che ne esce somiglia al miscuglio e non ai tuoi clienti.
Quando conta
Conta quando hai esaurito le persone che già ti conoscono e vuoi crescere oltre il retargeting, che è il punto a cui arriva quasi ogni account dopo i primi mesi a pagamento. Serve anche come diagnosi: se un pubblico simile ai tuoi clienti migliori non rende più di un pubblico ampio, è un’informazione sulle tue ipotesi di targeting.
Termini correlati
Caratteristiche
- Definizione chiara, con la lista di origine come tutta la questione
- Perché una lista piccola dei tuoi clienti migliori batte una lista grande di tutti
- Cosa scambia davvero la percentuale di dimensione
- Il fallimento comune: una lista che descrive il tuo marketing e non i tuoi clienti
- In cosa differisce dal retargeting, che riguarda un pubblico del tutto diverso
Domande frequenti
Cosa rende buona una lista di origine?
La specificità, non la dimensione. Qualche centinaio dei tuoi clienti di maggior valore di solito produce un pubblico migliore di tutti quelli che hanno visitato il sito, perché quella seconda lista descrive soprattutto chi il tuo marketing già raggiungeva.
Quanto deve essere grande il pubblico simile?
Più stretto resta vicino all’origine e costa di più per risultato; più ampio arriva più lontano e si diluisce. Partire stretti e allargare quando smette di rendere è l’approccio abituale, perché così vedi lo scambio invece di indovinarlo.
È lo stesso del retargeting?
No, sono quasi opposti. Il retargeting mostra annunci a chi ha già interagito con te. Un pubblico simile cerca chi non l’ha mai fatto, scelto perché somiglia a chi l’ha fatto.
Perché il mio pubblico simile ha reso male?
Di solito per la lista di origine. Una lista di tutti i visitatori è un ritratto delle tue fonti di traffico, quindi il pubblico somiglierà al tuo marketing attuale e troverà altre persone come quelle che già raggiungevi.
Funziona senza una grande lista clienti?
Serve un minimo, sotto il quale la piattaforma non trova un motivo che valga la pena prolungare. Le piccole attività spesso ottengono di più da un pubblico per interessi ben definito o dal retargeting che da un pubblico simile costruito su troppe poche persone.
