Wat is een vergelijkbare doelgroep? — Gratis tool
Een vergelijkbare doelgroep is er een die het platform bouwt door gebruikers te zoeken die lijken op een bronlijst die jij aanlevert. Waarom de bronlijst de kwaliteit bepaalt, wat de omvang met de precisie doet, en de fouten die een doelgroep opleveren die op niets nuttigs lijkt.
Een advertentiedoelgroep die het platform bouwt door gebruikers te zoeken die lijken op een bronlijst die jij aanlevert — klanten, sitebezoekers of mensen die interactie hadden. De kwaliteit hangt vrijwel volledig af van hoe goed en specifiek die bronlijst is.
Wat het is
Een vergelijkbare doelgroep is een advertentiedoelgroep die het platform voor je samenstelt: jij levert een bronlijst met mensen, en het zoekt gebruikers die op hen lijken volgens de signalen die het heeft. Welke signalen dat zijn zie je nooit, en dat is de eerlijke beschrijving van de tool. Je kiest geen doelgroep, je kiest een voorbeeld en vraagt om meer daarvan.
Hoe het wordt gemeten
Alles hangt af van de bron. Het platform kan alleen het patroon verlengen dat het krijgt, dus de vraag die het resultaat bepaalt is wat je lijst werkelijk beschrijft. Een lijst met kopers beschrijft kopers. Een lijst met alle sitebezoekers beschrijft waar je verkeer vandaan komt, en dat is meestal je bestaande marketing. De omvang is de tweede knop: een smallere doelgroep blijft dichter bij de bron en kost meer per resultaat, een bredere reikt verder en lijkt minder.
Vaak verkeerd begrepen
Het wordt behandeld als een targetingfunctie en er wordt aan het percentage gedraaid, terwijl het percentage de kleine beslissing is en de bronlijst de grote. De bijbehorende fout is de grootst beschikbare lijst invoeren in de veronderstelling dat meer data beter is. Meer data is alleen beter als het data over hetzelfde is; een lijst die kopers, weggeklikte bezoekers en deelnemers aan een winactie mengt heeft geen enkel patroon om te verlengen, en de doelgroep die eruit komt lijkt op het mengsel en niet op je klanten.
Wanneer het uitmaakt
Het telt wanneer de mensen die je al kennen op zijn en je verder wilt groeien dan retargeting, en daar komt bijna elk account na de eerste maanden betaald werk. Het is ook een diagnose: als een vergelijkbare doelgroep van je beste klanten het niet beter doet dan een brede doelgroep, zegt dat iets over je targetingaannames.
Gerelateerde termen
Functies
- Heldere definitie, met de bronlijst als het hele verhaal
- Waarom een kleine lijst van je beste klanten een grote lijst van iedereen verslaat
- Wat het omvangpercentage werkelijk inruilt
- De veelvoorkomende misser: een lijst die je marketing beschrijft en niet je klanten
- Hoe het verschilt van retargeting, dat een heel andere doelgroep betreft
Veelgestelde vragen
Wat maakt een goede bronlijst?
Specificiteit, geen omvang. Een paar honderd van je meest waardevolle klanten levert meestal een betere doelgroep op dan iedereen die ooit de site bezocht, want die tweede lijst beschrijft vooral wie je marketing al bereikte.
Hoe groot moet de vergelijkbare doelgroep zijn?
Smaller blijft dichter bij de bron en kost meestal meer per resultaat; breder reikt verder en verwatert meer. Smal beginnen en verbreden als het stokt is de gebruikelijke aanpak, omdat je de afweging dan ziet in plaats van raadt.
Is dit hetzelfde als retargeting?
Nee, het zijn bijna tegenpolen. Retargeting toont advertenties aan wie al met je in aanraking kwam. Een vergelijkbare doelgroep zoekt wie dat nooit deed, gekozen omdat ze lijken op wie het wel deed.
Waarom presteerde mijn vergelijkbare doelgroep slecht?
Meestal door de bronlijst. Een lijst van alle bezoekers is een portret van je verkeersbronnen, dus de doelgroep zal op je bestaande marketing lijken en meer van dezelfde mensen vinden die je al bereikte.
Werkt het zonder grote klantenlijst?
Er is een minimum nodig, en daaronder vindt het platform geen patroon dat het verlengen waard is. Kleine bedrijven halen vaak meer uit een goed afgebakende interessedoelgroep of uit retargeting dan uit een vergelijkbare doelgroep op te weinig mensen.
